新宿アルタの前でPOPUP SHOPをやったことがあります。

新宿アルタの前で
POPUP SHOPをやったことがあります。

九十九という社名は
いっけん老舗のように見えますが、
設立は2013年。

日本製ビーチサンダルにこだわり、
仕事が来るか不安なスタートでした。

それでも
日本製
色数
サイズ展開
ものづくりの背景
を丁寧に伝えたことで、
BEAMS JAPANや海外アパレルとの
コラボの話が生まれました。

そして舞い込んできた
新宿アルタでのPOPUP。
「え、新宿アルタ！？」
正直、かなり驚きました。

ただ結果は、
若い客層と九十九の世界観が合わず
思ったような成果は出ませんでした。

それでも
・取引条件
・客層
・商圏
・価格帯
すべてが大きな学びに。

なんでも挑戦して、修整する。
「物語＝ブランド」は
この頃から形になっていきました。